足球經濟熱

從臉到腳商品 商機百億 台商業績增3成

巴西世界盃足球賽隨著德國隊封王已熱鬧落幕，這波世足熱也創造了台灣紡織、製鞋與周邊相關「從臉到腳」商品的百億元商機，使得MIT成為「隱形的冠軍」，業者保守估計這屆世足賽的商機比起前一屆至少成長3成。

世足賽中，球衣、球鞋到足球，甚至蠟筆都有台灣廠商熱烈參與其中，32隊參賽隊伍中，就有10隊由台灣廠商提供機能布料製作球衣，其所獲取商機占最大宗。

今年NIKE、adidas、Puma三大品牌包辦90%世足球鞋，由台商及相關企業又幾乎包辦製造70%球鞋。今年adidas是最大贏家，除了世足官方合作夥伴，冠軍德國隊、金靴獎得主，adidas都是贊助商。

事實上，包括NIKE、adidas、Reebok等60個以上國際品牌的運動鞋，都由寶成集團製造代工，寶成年產3億雙運動鞋，其中代工生產adidas與Puma等兩個品牌足球鞋年銷售量分別有40萬雙及75萬雙。

除此之外，台商志雄越南廠及清祿及台灣鞋材大王蕭登波集團旗下三發鞋業，都是愛迪達足球鞋最大供應商，成為世足最大的受惠廠商之一，而台商慧春、中菲及鑽石等多家在大陸、越南廠均有生產Puma足球鞋等相關鞋款；台灣泰崧旗下PONY鞋世足賽系列，推出銷售成績也不錯約有7、8千雙左右，今年明顯受惠足球商機。

受惠於今年世足賽帶動運動鞋消費提升，市場預估旗下運動品通路寶勝通路營收將有5.7%成長。

電視上常見熱情球迷在臉上彩繪國家隊伍的國旗，這些蠟筆彩繪幾乎全是「MIT」，由台灣蜡藝公司生產的「三色彩繪棒」輕鬆就能幫球迷彩繪出德國、法國、阿根廷等等各國國旗，在2014世足賽期間短短2個月就大賣超過300萬支蠟筆，較往年僅1、200萬支明顯倍增。

世足指定球均由adidas的巴西廠製造提供。但基於世足引起的足球熱，預估足球銷量也會提升，豐泰集團2012年開始代工生產Nike的足球，雖非官方指定球，年銷售量超過80萬顆，2013年超過100萬顆，公司雖然未預估今年的足球銷售量，但相信有世足賽加持，今年銷售量會有更大的成長空間。